iPhoneの価格設定失敗でAppleは厳しい時期に。iPhone SE 2を復活させ利益回復を測るかも。
2年前からAppleがiPhoneの価格設定が上昇傾向にあり、iPhone販売台数下落に伴う価格設定の上昇は消費者離れを加速させるのみで、いずれ見直す必要があることは考えられてきました。
それが市場のプレミアムエンドの顧客になると、Appleは資格の感覚に似た何かを持つ余裕がありません。
自分の技術的または哲学的な理由でAndroidを好むユーザーを除けば、iPhoneを買う余裕のある人ならだれでも新しいiPhoneが発売されれば継続して購入するでしょう。その事実は、アップルの並外れたマーケティング力を証明するものです。
しかし、Google、Huawei、Xiaomi、Lenovo、OnePlusなどのプレーヤーは急速に学習しています。
Appleの現在の高級品市場における優位性は大いに有利な立場にあります。競合他社がゲームを続けていくにつれて、もう少し平等な競技場で競争することを学ぶ必要があります。
AppleがiPhone SEを立ち上げたとき、Appleが永久にハイエンドのiPhone価格だけを維持することができなかったという明白な認識を見ました。それは多かれ少なかれフラッグシップスペックの真新しいiPhoneを399ドルの価格で導入しました。
それ以来、iPhone SEは市場から消えました。iPhone SEはアップグレードされることなく今日に至っています。あなたはずっと古い携帯電話、iPhone 7のためにわずかにもっと支払わなければならないでしょう。もしくは、599ドルでiPhone 8への大きなジャンプ、そして749ドルでのiPhone XRへの同じジャンプがまたあります。
Appleは私たちにXRの値段が449ドルにもならないと説得しようとしています。しかしそれはあなたが古いiPhoneを再販市場で買う価値より少なく買う場合にだけ当てはまります。実際には、そうすればあなたは749ドル以上も支払っていることになります。
Appleが昨日発表したことは、すべてのサプライチェーンの報告を受けた後でさえも、その四半期の予測が大幅に低下したために衝撃的でした。四半期の収益は、ローエンドのガイダンスよりも50億ドル少なく、ハイエンドのガイダンスよりも90億ドルも少ないと予測しています。
Cookが賢いなら（そして彼がそうであれば）、彼は今月中にちょっとした良いニュースを生み出すためにもう少しショックをやり過ぎたでしょう。私は彼が現在予測している84億ドルが彼の本当の期待を幾分下回っていると思う。 Appleは今すぐ悪いニュースを望んでいないし、1月29日にはもっと悪いニュースをリスクにさらすことにはならないだろう。これは、コンテキストでは、良いニュースと見なされ、市場を安心させるのに役立ちます。
しかし、最終的な数字がどうであろうと、それは2か月前に会社が予想していたよりも何十億ドルも低くなるでしょう。アナリストのHorace Dediu氏は、中国の経済成長の鈍化が原因ではないと思われる、中国の売上高の大幅な減少の全範囲を計算しました。
もちろん、ここで見ていることの一部は願わくば一時的なものです。貿易戦争では勝者はおらず、敗者だけがいると以前から有名に言われています。現時点で国内での中国ブランドの愛国心の強い購入は、トランプ政権による中国への攻撃による敵意に対応している。
しかし、その大部分は単に、中国の大手ブランドが製造する主力スマートフォンがデザインステークスでiPhoneに匹敵すること、そして国内でのブランドイメージがAppleのイメージを大きく下回っていないことです。最後の要素は、AppleのエコシステムがWeChatが支配する市場ではそれほど重要ではないという事実です。
肝心なのは、Appleが世界で最も人口の多い市場で成長を再開したいのなら、それに対応する必要があるということです。そして、その対応の一部はiPhoneの価格設定に関係する必要があるだろう。Appleは、iPhone SEがどこにあったのかを知るためのものを必要としている。
そして、Appleにとって悪い知らせがあるのは、その顧客にとっては良い知らせであることが判明するかもしれません。私は以前、iPhone SE 2を望んでいませんでしたが、それは、Appleが中国での販売に関してどれほど深い穴をあけているかを知る前のことでした。そこで売られているのは新しくて輝いているので、同社はインドの古い携帯電話を売るというインドの戦略から抜け出すことができていません。
Appleは、iPhone SEをiPhone X / XS / XRの全画面フォーマットで復活させることができるでしょうか。
Source:9to5mac
